近日获悉，碧桂园旗下社区生鲜品牌凤凰优选计划关停华中及西北地区门店。闭店相关事宜主要由广东总部派驻区域经理等人员负责，目前正在郑州、西安、兰州、武汉等地门店进行3折清货动作。

据凤凰优选官方信息显示，华中、西北地区执行的清货动作基本同步，即5月9日至5月15日打出“5折促销”，5月17日至5月20日推出“3折活动”，涉及品类为副食调味干货组、饮料组、冲调组、乳品组、休闲食品组以及冷冻／冷藏食品组。当商品清货工作告一段落，即正式闭店。

一位负责凤凰优选郑州区域闭店工作的相关人士表示：“我们接到的指令是除过定点扶贫店之外，全面关停华中、西北大区门店，重点回归广东及大湾区市场。但因为凤凰优选都是直营门店，店员主要为直聘，不愿意去大湾区市场的只能就地解散，又是一大帮人的失业潮。”

相比较同类型社区生鲜门店，凤凰优选采用全直营模式，物业点位资源便是其差异化竞争力。在门店基础上，碧桂园希望实现“种、养、销一条龙”。即以凤凰优选为落点，省去中间经销环节，直接联通产地做到以销定采。有观点认为，这种模式最显性的好处在于降低成本，但对于碧桂园这种规模的企业来说，更为重要的意义还是提高效率。

业内人士表示，此次凤凰优选关停华中、西北区域门店，也在一定程度上显露出碧桂园在拓展现代农业方面承受的资金压力已经不足以支撑凤凰优选全国扩张。